Principal interioresCómo una combinación de autos nuevos y viejos favoritos vio a Rolls-Royce romper la tendencia de la industria automotriz británica

Cómo una combinación de autos nuevos y viejos favoritos vio a Rolls-Royce romper la tendencia de la industria automotriz británica

Crédito: Rolls-Royce

Rolls-Royce rompió su récord de ventas de automóviles en 2019, y con Bentley también está bien, parece que le esperan mejores tiempos a la industria automovilística británica.

La noticia en 2019 estuvo llena de tristeza para la industria automotriz británica. Hubo luchas bien publicitadas de Aston Martin, las colosales pérdidas publicadas por Jaguar Land Rover y el anuncio de Honda y Ford de cierres de fábricas que podrían resultar devastadores para las comunidades locales.

Ahora, sin embargo, hay indicios de que las cosas podrían estar cambiando, al menos en el extremo superior del mercado, después de que Rolls-Royce publicara cifras récord de ventas, con más de 5.000 automóviles vendidos en un año por primera vez en la ilustre historia de la marca. .

La empresa vendió 5.152 automóviles el año pasado, un 25% más que el récord existente de 4.107, establecido en 2018. Informaron una "fuerte demanda" de modelos clásicos como Phantom, Wraith, Dawn y Ghost, pero realmente el actor estrella fue el nuevo niño en la cuadra. Rolls-Royce rechazó nuestra solicitud de un desglose de las cifras de ventas por modelo (y país), pero informan que el SUV Cullinan recientemente lanzado hizo una 'contribución importante' al crecimiento de las ventas. Es el modelo más vendido en la historia de la compañía.

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El Rolls Royce Cullinan ???? _________ Propietario @alattiiyah

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Algunos tradicionalistas estaban horrorizados ante la idea de un SUV Rolls-Royce, pero parece que la apuesta ha valido la pena. Sin saber exactamente quién y dónde están los compradores, es difícil hacer más que especular, pero el enorme tamaño del auto, su interior amigable con el brillo, el precio de £ 264, 000 y un marketing inteligente (jugando con la capacidad todoterreno de Lawrence of Arabia's vehículos famosos del desierto, por ejemplo) ha funcionado claramente.

Igualmente inteligente es la opción 'Black Badge', que permite la personalización de cada elemento del vehículo, que RR dijo 'continúa disfrutando de una fuerte demanda, particularmente entre los clientes más jóvenes', incluidos, por supuesto, los raperos que han adoptado Rolls-Royce, y ayudó a convertir una marca icónica del siglo XX en una sensación milenaria.

Quizás lo más inteligente de todo es que el Cullinan ha ampliado Rolls-Royce y lo ha convertido en una compañía que atrae de inmediato a sus compradores tradicionales, que todavía están felices de manejar los modelos más establecidos, así como a sus nuevos fanáticos. América del Norte (con un tercio de las ventas) sigue siendo el principal mercado, seguido de China y Europa (incluido el Reino Unido), pero la compañía informó "un crecimiento significativo en cada uno de sus mercados globales clave".

De hecho, 2019 ha sido tan exitoso para Rolls-Royce que el CEO de la compañía, Torsten Müller-Ötvös, incluso insinuó la idea de que podrían haber vendido accidentalmente demasiados automóviles: 'Este rendimiento es de una magnitud completamente diferente al éxito de ventas de cualquier año anterior'. él dijo. "Mientras celebramos estos notables resultados, somos conscientes de nuestra promesa clave a nuestros clientes de mantener nuestra marca rara y exclusiva".

Ese es el tipo de problema que a cualquier fabricante de automóviles le encantaría tener, por supuesto, y fundamentalmente es una buena noticia para la compañía, los trabajadores (se están creando 50 nuevos empleos para satisfacer la demanda) y la industria automotriz británica en general.

No solo Rolls-Royce ha sido un éxito: Bentley también aumentó las ventas en 2019, vendiendo más de 11, 000 autos. ¿Pueden otros seguir el ejemplo "> las cálidas recepciones para el nuevo Land Rover Discovery, los autos eléctricos de Jaguar y la última encarnación del Range Rover sugieren que lo peor está detrás de nosotros. ¿Y quién sabe? Con Brexit más cerca de la resolución, y nuevos entrantes al mercado como el Granadero Ineos construido en Gales, tal vez hay esperanza de que lleguen buenos tiempos.


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